问鼎娱乐下载入口 100句上古神文案，文案入门必读

经常有人问：文案有没有什么捷径，最好是三天内就能完成的？我只能微笑着，表现出无奈。

当我作为一名新文案撰稿人时，我经常感到焦虑和焦虑。我希望我能在一年内入门并在两年内掌握它。但我知道，我没有什么都懂的天赋，只有天真的相信努力可以弥补弱点。经历了“五年高考，三年模拟”的炼狱，我终于明白了一两个要领。

除了在实践中刻苦努力外，还得在日常工作中努力。

我的入门方法非常愚蠢。我相信“熟读唐诗三百首，不会作文也能背诵”。我把能找到的所有经典广告文案都整理出来，印成书，放在枕头边。每天晚上入睡前慢慢咀嚼对当时的我来说成了一种快速有效的催眠技巧。

就像沙里淘金一样，我从自己仔细阅读的1000多篇古籍中精心挑选了100句话，分门别类，并做了简短的背景说明，与大家分享。

分类的原则有点简单粗暴，就是根据有没有品牌名称分为两大类，然后再分为四三个小类。可能有点不科学，但这是我能想到的比较合理的分类。

*注：全文不少于1万字，阅读时间约40分钟。

1、整合品牌名称或产品名称 品牌名称或产品名称+品类属性

这是传达产品信息最完整的方式。比如“美团什么都拿出来，什么都快送”。 “美团”是品牌名称，“外卖”是品类属性。品牌和类别是共享的。它卖什么？一目了然。

一、孔子的酒让人思乡

出自：功夫家九

央视首支酒类广告。背景正如当时热播的电视剧《外国女孩》所反映的那样。改革开放初期，农村青年开始离开家乡，涌入城市。他们在时代的浪潮中经历了风风雨雨。这个文案承载着在外打拼的游子对家的思念。

2、新飞的广告不错，但不如新飞的冰箱。

来自：新飞冰箱

中国广告文案史上“打破次元壁”的神来之笔，已被写入多所大学教材的品牌口号。曾经的新飞冰箱不仅是家电行业的典范，其广告同行也在学习。

3、康师傅方便面好吃看得见

出自：康师傅

20世纪90年代初，统一和康师傅发起了方便面广告战。孔师利用这个副本实现了突破，占据了上风。

4、车到山前必有路。有路的地方就一定有丰田汽车。

资料来源：丰田汽车

这句广告语自20世纪80年代起就广为流传，至今仍被人们津津乐道。不得不说，上一代的文案都是语言大师。

5.很可乐，很有选择

出自：非常可乐

1998年，为了与可口可乐、百事可乐竞争，娃哈哈推出了“中国人自己的可乐——娃哈哈好可乐”，主动在饮料行业扛起民族工业的大旗，挑战国际品牌。但是……我想我只喝过一次。

6、波导手机，手机中的战斗机

来自：波导手机

这个文案的亮点应该是被改编成笑话“下蛋的公鸡，公鸡中的斗士，哦耶！” 2007年春晚赵本山和宋丹丹的小品！

7、喝汇源果汁，走健康之路

出自：汇源果汁

在品牌建设初期，汇源注重走专业化路线，基于消费者购买果汁时健康优先的心理，一直以此口号来塑造品牌形象。

8.维维豆浆，幸福快乐

出自：维维豆奶

在花钱就能打造品牌知名度的时代，维维自1992年起连续15年在中央电视台及各级卫视最黄金时段投放广告，让《维维豆浆，快乐》这首歌到处飞扬国家。

9、到孔府喝酒，闹天下

出自：《孔子的宴会》

在央视黄金时段的广告中，绿酒被定位为高端产品，以“改变世界”的大气磅礴台词，吸引了文人墨客或喜欢艺术优雅的人们的心。

10.坐红旗车，走中国路

来自：红旗汽车

20世纪90年代初期到中期比较流行的广告语，非常具有当代背景的文案。当时“红旗”的定位主要是公务用车，重点是引进技术、国产化，走国产化道路。

11.每个人都担心礼物。我会给你北极海狗油。

来自：北极海豹油

它也是一种送礼产品。尽管它的名气远不如褪黑素，但它仍然跻身最朗朗上口的广告语之列。还记得当时的广告是由饰演潘金莲的女演员王思怡拍摄的。

12、鄂尔多斯羊绒衫温暖世界

出自：鄂尔多斯羊绒衫

这份文案，有点像企业愿景，是一句让鄂尔多斯人无比自豪的广告语。曾一度闻名全国。北京人曾说：“五个灯泡之一是鄂尔多斯点亮的”。

13.世津啤酒，真爱的味道

出自：世津啤酒

1999年之前，世真曾使用过“享受生活，依然是世真”等广告语，但由于缺乏核心诉求的支撑，最终显得苍白无力。后来，雪镇发现了“真爱”的要点，于是他创作了《我的雪镇，真爱的世界》。后来他觉得“真爱的世界”太笼统，最后提炼出“真爱的味道”的概念。带有语义双关语的具有穿透力的广告口号。

14.果冻我要喜之郎

出自：喜之郎果冻

别看这句话。这很简单。当时是为品牌打造独家资源的策略，那就是让果冻布丁=喜之郎，即“喜之郎是我们最喜欢的选择品牌”。

品牌名称或产品名称+核心卖点/兴趣点（理性诉求）

最常见、最流行的广告语写法，既能体现品牌，又能满足功能要求。例子比比皆是，比如“困了累了就喝红牛”、“有携程在手，想走就走”、“有问题就上知乎”……

15、喝了娃哈哈，吃饭就香了。

来源：娃哈哈

可以说是童年的BGM。 1987年，宗庆后开始向学校出售汽水和冰棒。第二年，他为别人加工生产口服液。第三年，他创办娃哈哈，生产娃哈哈儿童营养口服液，解决了孩子不想吃饭的问题。凭借着确切的效果，靠着这句口号，该产品一炮而红问鼎娱乐app苹果下载，风靡全国。

16.怕生气就喝王老吉

出自：王老吉

定位理论在中国市场的成功实践，准确定位“去火凉茶饮料”，进入当时空白的凉茶饮料市场。没有对手，就无法容忍愤怒。

17、想要好皮肤，早晚使用大宝。

出自：大宝

1993年，大宝有一句著名的广告语：“大宝明天见，大宝天天见！”后来使用场景从每天都能用扩展到早晚各用，于是就有了这句话。成功度较高的口号。

18. 欢喜，如此自信

出自：飘柔洗发水

又一个为表情包贡献力量的经典广告语。头皮屑=缺乏自信。没有头皮屑，女孩才愿意靠近你。当时的广告是这样播放的。

19.农夫山泉有点甜

出自：农夫山泉

虽然农夫山泉现在的口号不是这句话，但这句话在今天仍然很有影响力，并被转化成了很多笑话，比如“农夫山泉三拳有点疼”，可见这文案的威力。

20. 传奇品质，百年盛世

出自：张裕

目前来看，这绝对是一个虚假的、空洞的副本。您知道吗，张裕酒庄始建于1892年，由爱国华侨领袖张弼士投资创办。与现在的过度包装相比，这则广告语中的“百年”是货真价实、有理有据的。

21.每天增强体力，补充钙质和活力

发件人：盖天利

中国第一个唤醒国内补钙市场的医药品牌，也是中国第一个销售额破亿的补钙品牌。曾几何时，“朗朗上口”是很多口号的基本要求。

22、三阳在家，冬暖夏凉。

出自：三洋空调

过去，很多文案都是靠一个形容词一统天下。这个词必须巧妙地使用并押韵，以使其易于阅读。或者说，找到一个能与品类相关的“同音字”也算是一件好事。

23.邦迪坚信，没有不能治愈的伤口。

来自：邦迪创可贴

品牌口号有点双关语。不仅大谈自己产品的实用性，言语中充满自信，还点出了人情世故的道理。读起来带着俯视一切的智慧之光。

24.最好的声音让我们远方相识

来自：最佳寻呼站

那时，腰带里有一个BP机是一种时尚。谁能想到，传呼站行业一夜之间就从那句熟悉的广告“声音最好，我们远道而来”中消失了。

25、当雷米和马如火如荼时，好事自然会来。

来自：香港人头马

香港已故作词家黄沾的传奇文案。据说当时他为人头马写了100多句话，但都被他拒绝了，后来又从垃圾桶里捡回了这句话。

品牌名称或产品名称+情感/感知诉求

将您自己的品牌名称或产品名称直接添加到口号中以表达情感诉求。它会比下面讨论的“双关语技巧”更加生硬，但正是因为生硬，品牌感和产品感才会更强。这种方法现在已经很少用了，可能确实感觉有点“老土”。

26.金利来，男人的世界

出自：金利来男装

这个副本最早的版本是《金莱铁，男人的世界》。后来，由于品类扩大，“领带”一词被去掉了。现在想来，《海澜之家·男士衣柜》是不是也有同样的目的和目的呢？

27.热爱生活，热爱拉芳

出自：拉芳

在日化品牌传播还处于“TVC打天下”的时代，拉芳由初代陈德容代言，“爱生活​​，爱拉芳”的口号红遍大江南北。

28. 方太太让家感觉更好。

来自：方太厨具

承载公司使命的广告口号不仅是对公众说话，也是对消费者说话，同时也是对员工说话。这是一个三管齐下的口号。之前的广告语很接地气。

29. 温暖亲情，金龙鱼大家庭

出自：龙鱼

一般来说，品牌诉求是从理性转向感性，但金龙鱼是少数相反的品牌之一。从最初的“温馨亲情，龙鱼大家庭”到“健康生活龙鱼”，造就了龙鱼的人气，却并没有让消费者感受到它有什么好处。随后，金龙鱼推出“1:1:1最优营养配方”的关键理性诉求，重新俘获消费者的心。所以，营销没有套路，适合自己的才是有效的。

30.好迪真好。大家好，这才是真正的好东西。

出发地： 广州好迪

“好迪真好”、“大家好真好”，又一个充满童年回忆的广告语。由于其简单易懂，深受消费者的欢迎和支持。我还记得当时的代言人是李玟。 。

31. 更多选择，更多欢笑，就在麦当劳

来自：麦当劳

你一定认为麦当劳的第一条口号是“常笑，尝尝麦当劳”。其实，这是麦当劳在2000年后邀请陶喆创作的广告歌曲。不过，从“笑”字来看，麦当劳从一开始就确定了“快乐”的品牌基调。

32.宏，宏，宏

来自：万家乐电器

使用环回技术的经典文案通常似乎是一种与生俱来的品牌口号，所以它被使用了这么多年也就不足为奇了。

33.新年带来新的想法、新鲜感和乐趣。恭喜可口可乐。

出自：可口可乐

可口可乐某年春节的广告语，运用了严谨的对偶手法，巧妙地、天衣无缝地与品牌名称融为一体。节奏和音调节奏读起来很舒服。

34. 雅芳比女性更了解女性

来自：雅芳

1990年，雅芳进入中国。口红给中国女性带来的同时，也为中国女性创造了独特的美丽。这个文案是雅芳的核心魅力，也带来了庄严的承诺。后来，雅芳从专卖店转向直营，从而使其跌落神坛。

品牌名称/产品名称的“双关语”之道

让你的品牌名称以另一种方式融入到广告语中，没有任何矛盾感，最好表达一个普遍的真理。关键取决于品牌名称/产品名称的可扩展性。今天举几个例子，比如“复杂的世界，一个就够了”、“哼唱就行”；有些只能通过某些词语来联系，例如“这个世界很酷”。 ……

35、白沙鹤舞，我心飞翔

出自：白沙香烟

20世纪90年代，电视上允许出现香烟广告。但必须以微妙的方式表达出来。与之类似的还有“尝黄山，天高云淡”。这两句话几乎都是对香烟的诗意描述。

36.如果人类失去关联，世界会发生什么？

来自：联想

这应该是20世纪中国最牛逼的品牌口号，没有之一。关键是，创造这个口号的人并不是一家广告公司，而是联想内部的一位高级管理人员。

37.原来生活可以更美好

来自：美的空调

说到双关式品牌口号，如果联想排名第一，那么美的肯定排名第二。但这确实要归功于品牌。名字起得好，文案也无忧无虑。

38、如果说人生的离别和重逢是一场戏剧，那么一百年的幸福婚姻是酝酿已久的。

出自：百年润发

鬼百年润发广告，周润发、孔美仪。这个文案，“人生的别离”和“一百年的美好结合”形成对比，最后出自发哥之口，意义深远。

39、酒论英雄，才子得天下

出自：才子男装

该文案出现于2003年，菜子聘请了首位形象代言人张丰毅，推出了这则广告语。后来取代梁朝伟担任形象代言人，品牌形象和知名度才真正建立起来。

40.当太阳升起时，我们的爱将永远持续。

出自：太阳神

1990年，太阳神推出了第一部企业形象宣传片，片尾就包含了这句广为人知的广告语。说实话，我不太明白这则广告语和太阳神品牌或者产品之间有什么联系，但是因为播出得太多，所以火遍了全国。它已成为80年代末90年代初一代人的经典童年记忆，也是太阳神。给消费者最早的品牌印象。

41、爱与中国相连，心与世界相连。

发件人：中国联通

非常工整的双关语，不仅嵌入了“中国联通”四个字作为第一联，更表达了中国联通在全国的实力。而且，从字里行间就能看出联通人的热情。服务。

42.明天，你还会给我《水晶之恋》吗？

出自：水晶爱情果冻

应该是中国历史上第一个大众化的品牌。 1998年，轰动一时的电影《泰坦尼克号》在中国上映。 《水晶之恋》电影上映后，在全国范围内进行了后期广告宣传。广告创意也是根据电影中的爱情主题量身定制的。 “水晶之恋”果冻也随之因电影在中国各地上演而家喻户晓，其作为浪漫爱情信物的品牌形象也成功塑造。顺便问一下，你知道为什么我们不只说“后天”，而是说“明天明天”吗？

43、你想知道“清口”的味道吗？

出自：清醉

2000年奥运会期间，一则清口含片的广告因其有些大胆的口号而一夜走红。谁能想到当时拍摄这支广告的女主角“清口少女”竟然是后来的直男女神高圆圆呢？

44.晚报，而不是晚报

来源：北京晚报

2006年，麦肯光明广告公司创意制作的《北京晚报》系列形象广告登上报纸。首次以广告诉求的形式喊出“晚报，不是晚报”的口号，让晚报的最大优势为世人所知。 。

45、做一头明亮的牛，产出明亮的牛奶。

出自：亮牛奶

这应该是该品牌最喜欢的广告语。 1. 有一个双关语； 2. 品牌名称被提及两次； 3、类别揭晓； 4.读起来莫名有点乐趣。

46.聪明人选择“傻瓜”

来源：傻瓜相机

傻瓜相机是一个非常现代的术语。那时候，拥有一台傻瓜相机对于农村孩子来说被认为是一件非常好的事情。由于操作极其简单、无脑，因此被称为“傻瓜相机”。

使用关键字关联类别属性

不添加品牌名称或产品名称，而是让消费者知道它卖的是什么问鼎娱乐下载链接入口，或者广告语与品类属性相关，只能通过“关键词眼”来凸显品类属性。例如，南航A380的“飞翔，不再一样”，与航空属性相关；真功夫“营养以蒸为佳”，“营养”和“蒸”都与餐饮属性有关；百度地图的“科技让出行更便捷”“简单”“出行”与导航地图属性相关联……

47.给你一个五星级的家

出自：碧桂园

1994年，碧桂园收购了当时的物业公司，初步形成了自己的物业服务理念，即“五星级家居”和“酒店式物业服务”，从而提炼了这句沿用至今的口号。

48、金窝银窝，不如自己的舒适区。

来自：房地产广告

这句口号后来被改编成很多耳熟能详的句子，比如：“金杯银杯不如大众的口碑”、“金奖银奖不如观众的好评”等等。是否能用是检验一个广告语是否成功的首要因素。

49. 弹指一挥，世界相连

摘自：《互联网周刊》

创刊于1998年、伴随着中国互联网行业的步伐而成长至今的《互联网周刊》，竟然是腾讯QQ著名广告语“弹指一挥间，无缝连接”的由来。

50.时间因我而存在

来源：罗西尼手表

手表品牌喜欢用“时间”二字来凸显品类属性。这种文本化取自德国哲学家海德格尔的《存在与时间》一书的书名，该书因其哲学辩证的品质而广受欢迎。

51.一呼百应，世界响应

来源：润讯通讯

应该是改编自成语“一呼百应”，用“天下”代替“百”，数量上有了更具体的增加，调性和语感也完全上升了几个层次。

52. 如果你不管理你的财务问鼎app官网下载安装，你的财务就会忽视你。

摘自：《财经周刊》

本来以为是金融产品的文案，后来发现是杂志上的广告语。 《财经周刊》创刊于2001年，是国内一本实用的个人投资理财杂志。

53、学钢琴的孩子不会变坏。

出自：三叶琴

如果没有姚嘉欣，这句口号仍然是广为人知的真理。当时在台湾很流行孩子学钢琴，因为家长坚信学钢琴可以提高孩子的气质和素养。这一现象也促成了三叶钢琴在台湾的爆发式增长。

54.当代精神，当代汽车

产地：上海别克

很多汽车品类关键词都离不开“驾驶”和“操控”。比如，奔驰“引领时代，掌控未来”。这句话用的是“车”原字，却有一种不同寻常的霸气。

55. 一次点击比听到一百件事更糟糕。如果不点击，你们就不会认识对方。

出自：爱普生打字机

只需两个习语就可以解决问题。上个世纪的许多文案都用这个习语来制造戏剧性的冲突。这种创造性的技术后来被淘汰了。

56、不为勾引任何人，只为守护美丽。

来源：美容连锁广告语

这种看似真诚的文案，实际上给人的感觉就是这里无银子。 “不勾引任何人”，其目的正是说“勾引任何人”。

57、输入千言万语，奏出深情

来源：四通中外文文字处理软件

我家里曾经有一台这样的打字机，打字的声音比键盘的声音清脆得多。每当我坐在上面打字时，真的感觉就像在弹钢琴。

58. 生命是一项运动，喝它

来自：佳得乐运动饮料

这句话虽然比不上现在佳得乐的口号“止渴止渴”，但它用比喻来表达观点，用关键词来关联品类属性。这种技巧也是广告口号写作的先驱之一。同类首创。

专注于独特的销售主张（USP）

“找到每个产品的独特卖点”是USP理论在中国营销传播领域的实践。直到今天，这种方法仍然是最被接受的。这样的例子太多了，随处可见。举几个不太常见的，豆瓣电台“意外遇见你喜欢的音乐”、爱奇艺“享受品质”……

59.它只在嘴里溶解，在手上不溶解。

出自：m&m 巧克力

USP理论教科书级别的文案。这部灵感源自广告大师罗瑟·里夫斯的作品，英文原文是“融化在你的嘴里，而不是在你的手中”，中文翻译达到了所谓“忠实和优雅”的最高境界。如果没有这个中文翻译，M&M 在中国将会举步维艰。

60.省优、部优、葛优？

出自：双汇火腿肠

同样具有强烈时代感的文案。 “省/部/国家优质产品”分别是“各省/轻工业部、农业部等国家部委/国务院评选的优质产品”的简称。相当于未来的“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产品”，甚至是现在的“国家品牌计划”、“国家品牌工程”等的由来。这个文案的妙处在于请了葛优来解读。其微妙之处，类似于请景甜代表景甜。

61、补钙新概念，吸收是关键

出自：龙牡壮骨颗粒

过去，很多产品都是全新的，有太多是大家都没见过、没听说过的。因此，产品功能通常需要市场教育，而这句话就是带有市场教育的广告语的典型样本。

62、牛奶香浓丝滑。

出自：德芙巧克力

这句话之所以被称为经典，在于“丝滑感”的心理体验。用“丝”来形容巧克力的细腻口感，非常富有想象力，充分利用联想作用，最大限度地发挥语言的魅力。

63、香味浓烈，意犹未尽

来自：麦斯威尔咖啡

这句话也是从英文翻译过来的。原文是“好到最后一滴”。这句话的经典翻译是，这八个字是由视觉、嗅觉、味觉、感觉四种感官转化而来的。

64、在人群中寻找他，想找多少次都可以。

来自：伊莱克斯冰箱

早期戏仿经典古诗的文案引用了经典古诗中的一句，而后一句则多用来调侃天气的变幻无常。

65、三千忧，健康新起点

出自：潘婷洗发水

把头发比作“烦恼三千”，我觉得以前的文案总是在不经意间体现出文案作者的学识和修养。这句话让潘婷在短短一年半的时间里成为中国洗发水市场的领导品牌。成为中国女性生活的一部分。

66. 身体小，味道大

出自：巧克力之吻

采用对比修辞手法，篇幅虽小，但韵味浓郁。但现在，没有哪个老板会买“小XX，大XX”这种句型了。

67.想想看，还是小点好。

出自：大众甲壳虫

20世纪60年代，美国汽车市场以大型汽车为主。当大众甲壳虫刚进入美国时，根本没有市场。伯恩巴赫再次拯救了大众甲壳虫，提出“小处着眼”的理念，并借助广告的力量。 ，改变了美国人的观念，让他们认识到小型车的优势。

68.白红相间，与众不同

来自：雅倩护肤品

雅倩集团成立于1989年，是中国最早的民族化妆品企业之一。它开创了粉妆和护肤的先河，并留下了许多流行的广告语。除了这句话之外，还有一句“你可以看到我化了妆”。 “你有粉吗？”也很经典。