问鼎app官网下载安装 一文了解瑜伽馆行业现状与瑜伽用户需求

线上瑜伽APP为线下瑜伽馆吸引流量，而线下瑜伽馆的收入水平则由场地数量决定。

瑜伽以课程服务为核心（主要来自线下瑜伽工作室），催生了教练培训、瑜伽普及、服装辅具、商务培训等产业链。

其中服装和辅具出现较早问鼎app官网下载安装，但现阶段该行业企业分布较为分散，巨头品牌相对空缺，市场尚未进入完全竞争；在线瑜伽APP目前较为集中，日常瑜伽用户比例最高且成立最早；商业培训公司大多成立于2012年至2015年之间。这些公司大多源于瑜伽爱好者日益增长的需求（社交网络、廉价课程等）、小型瑜伽工作室由于对商业运营知识的渴求，以及对瑜伽的需求。对于大中型瑜伽馆的会员管理和营销，该类型企业的发展略落后于整个瑜伽行业，因此现阶段是企业布局期；瑜伽教练在瑜伽产业链中是特殊的，不仅是瑜伽服务的深度消费者，也是服务的提供者，他们也可能成为瑜伽工作室的老板。因此，专门为瑜伽教练提供服务的公司和机构也越来越多。

据统计，瑜伽工作室80%的收入来自于课程服务，用户可以按次或定期购买课程服务；而瑜伽馆的收入水平则由场地数量决定。其中，大中型瑜伽馆主推年卡、季卡、月卡。年卡费用从6000到30000不等，利用规模经济来维持盈利；中型瑜伽馆的课程安排相对灵活，设置大教室进行团体课。并设计约2个小型私人培训教室，满足不同人群的需求；小工作室专注于私人培训课程，构建小而美的商业模式，主要以优质的服务和教练取胜。值得注意的是，城市等级也会影响客流量和客单价。例如，2016年以来，三线及以下城市的瑜伽馆大量涌现，虽然场地多、场地大，但客流量和单价大多低于一线城市水平。

用户在服装和课程上的花费最多，对广告信息也相对敏感。瑜伽课程设计至关重要。

相关调查数据显示，80%的瑜伽用户一年花费在1000元以上，几乎所有用户都消费过瑜伽相关产品；这些瑜伽用户通常会花钱购买服装、课程和其他内容，包括辅助设备（瑜伽垫/瑜伽砖等）、智能设备。数据显示，用户在练习瑜伽时，不仅会投资线下、线上课程，还会投资周边服饰，以满足自己对时尚和生活的追求。

用户调查结果显示，20.2%的用户观看广告后印象深刻，23.6%的用户会点击广告获取信息，41.7%的用户会了解更多信息；但同时问鼎娱乐app苹果下载，用户的实际购买消费行为也相对理性和谨慎。从广告类型偏好来看，中国瑜伽用户最容易接受APP开屏广告，其次是朋友圈广告和视频片头广告。

在选择瑜伽品牌的影响因素方面，调查数据显示问鼎app官方下载，用户在选择瑜伽品牌时会关注与课程设计相关的因素。 41.5%的用户将课程的详细内容放在第一位，37.4%的用户认为课程（教练）的质量很好。重要的是，35.2%的人关心课程安排是否合理，18.6%的人考虑课程是否多样化；其次，他们考虑性价比、声誉和价格。

以上数据及分析参考前瞻产业研究院发布的《中国互联网+培训健身器材行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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