kaiyun体育登录网页入口 躲过了“雪糕刺客”，可能躲不过“运动刺客”

“刺客”这个词，在今年夏天出现的频率很高。

最先出现的是“冰淇淋刺客”，看上去朴实无华，但售价却高达几十元，这让“刺客”一词有了新的含义：看似便宜，实则昂贵。很快，这个名字便广为流传。

其实，杀手不仅仅存在于食物中，也存在于体育运动中。

昂贵的运动项目一直都存在，比如高尔夫、马术、滑雪、网球等等。然而，最常见、最实惠的运动项目最近却涨价了，甚至更贵。北京民众最近发现，如果想在黄金时段预订场地，每小时价格高达120元，那些热门场地更是“遥不可及”，每小时至少要200元。

羽毛球是​​普及度最高的运动，而刚刚在年轻人中流行的飞盘，对场地要求不高，价格也比较昂贵。

“体育刺客”悄无声息地掏空了人们的钱包。

与对“冰淇淋杀手”的排斥和吐槽形成鲜明对比的是，很多人对“体育杀手”却十分宽容。体育场馆依然生意红火，黄金时段的场馆门票往往开售几秒钟就售罄。因此，设置闹钟、抢场馆已经成为一些人的日常。

或许，这是因为这项运动本身就足够有吸引力，又或许，人们的包容背后也隐藏着对生活的不断探索。

文 | 高涛涛

本文转载自新周刊旗下微信公众号“新生活方式研究院”（ID：neweeklylifestyle），原文首发于2022年8月1日，原标题为《你或许逃不掉“冰淇淋刺客”，却逃不掉“运动刺客”》。不代表展望智库观点。

羽毛球成“轻奢”？

一对球拍、一个球、两个人、一张简易球网，讲究的人就可以搭起，找一块空地，打一场羽毛球。这是多年来羽毛球比赛最熟悉的场景。不能说价格低廉，但完全免费。靠着“打野球”的模式，羽毛球已经发展成为一项全民运动。

如今，人们更加讲究了kaiyun官方网app下载app，“打野球”开始被越来越多的羽毛球爱好者拒绝。

但场地价格高、预约难是所有羽毛球爱好者无法逃避的痛。位于北京东五环外的一家体育馆生意红火，工作日白天单张场地价格为每小时106元，下午4点后及周末则涨到149元，周边其他场馆价格也相差无几，三环以内一些热门场馆甚至收费200多元每小时。

健身房老板大白告诉记者：“通常晚上12点一开票云开·全站APP登录入口，票就被一抢而空。有的顾客有急事来不了，上一秒退票，下一秒票就被订满了。”

这并非羽毛球界所谓的“鄙视链”，而是看了太多专业比赛的人们，开始渴求专业和安全，哪怕只是爱好。打了13年羽毛球的瞿家典告诉记者，尽管球场票价不低，但他从来没想过到户外打球，只有球场关闭的时候，他才会出去打一会儿。

在这些老将眼中，羽毛球运动很容易受到外界环境的影响，轻微的微风就能让球改变方向。同时，打羽毛球是一项经常需要弹跳的运动，水泥地面会给膝盖带来更大的压力。因为有各种阻碍，在户外打球总是不如在舒适的场地打球刺激。毕竟打球很大程度上是为了追求享受，所以与运动中得到的快感相比，所谓的“运动杀手”似乎没那么“让人心痛”。

除了选择专门的场地，这些球员在装备上也追求专业性，这在羽毛球运动上体现得淋漓尽致。羽毛球是一项损耗率很高的运动，除了买球拍，穿线、缠手、买球都是一笔开销。从羽毛球初学者到能打出完美扣杀的高手，装备往往一路升级。羽毛球爱好者达托家里有一面墙，上面挂着8支球拍，打球两年，她在装备上的投入就超过2万元。

人们在玩乐的同时，也把安全放在非常重要的位置，专业的羽毛球鞋必不可少。这类鞋子的鞋底花纹细密、纵横交错，摩擦力较大，轻便防滑，不易扭伤。在购物网站上，羽毛球鞋的售价从89元到1530元不等，畅销款的鞋子售价在200元左右。

当然，购买装备是个人选择，瞿家典并不认为购买装备是浪费钱。“虽然球拍和球鞋的入门价位较高，但都是高端耐用品。一两双球鞋，三五支球拍，除非有意外情况，否则很长时间才会更换一次。”

拿督的八把球拍。｜图片来源：受访者

面对“运动杀手”云开·全站APP登录入口，羽毛球爱好者自然是尽量避坑，毕竟物美价廉才是真理。他们想出了一个相对合理的解决方案，那就是提高场地利用率。据大白介绍，场馆里经常有8个人共用一个场地，每次都是4个人打双打，打完一轮就换下一组人。即便是在黄金时段，经过这样的操作，人均价格也不足20元。

一个意想不到的好处是，共享球场加深了羽毛球运动的社交性，网络羽毛球社区就像一张网，通过共享球场把一群陌生人聚集在一起，让很多生活中原本没有交集的人成为了朋友。

有时候，人们对于“运动杀手”会感到无奈和无力。如果场馆价格持续上涨，瞿家典会给自己定一个预期，在可承受的范围内接受，但“如果有一天场馆价格上涨，我的工资还没涨，我可能承受不起就不打球了。”

社交平台上的获奖者

一些新近流行的运动项目特别容易出现“刺客”，比如极限飞盘、腰旗橄榄球等“网红”运动。

它们没有传统体育那样的众多粉丝，但却是社交平台上的赢家。新兴体育项目通过在互联网上的持续发酵，吸引了大批年轻人参与，并由此催生出一批飞盘橄榄球和腰旗橄榄球俱乐部。

目前仅北京一地就有100多家飞盘俱乐部，很多俱乐部都是从一个小的微信群开始的，比如飞盘爱好者在微信群里相识，慢慢群员不断壮大，最后发展成一门生意。

今年4月，记者加入了位于北京通州的一个飞盘团，当时团员人数不到100人，该团的组织方式是参加者均摊场地费，没有额外花费，平均每人交纳30元左右。

随着群员人数迅速增加，群内飞盘活动的组织方式也发生了变化——参加者需要提前买票，包括初学者轮次、比赛轮次等，单张票价格在80元以上。网上颇受欢迎的北京YJ飞盘俱乐部票价更高，俱乐部每周举办30-40场活动，单场票价在100-130元之间。

飞盘俱乐部售票渠道。｜图片来源：YJ飞盘小程序

其实，飞盘这项运动本身的成本并不高，符合国际认证标准的飞盘几十元就能买到；网店飞盘手套的售价从9.8元到214元不等。此外，飞盘是一项户外运动，选择范围很广，只要地势平坦开阔、人流量少的空地或广场，都可以作为运动场地。即便疫情期间，也有人在自家车库里玩飞盘。

一个五人制足球场通常可以容纳20名左右的飞盘运动员。在黄金时段，在北京一个热门场馆打一场比赛每人只需40元。但为什么今天飞盘票要几百元呢？

100元的票价更像是玩家为额外服务付费。纯初学者的飞盘比赛，会有教练帮助新手快速掌握规则和技巧；俱乐部举办的活动中，往往会安排工作人员管控场地，但即使是正式的飞盘比赛，也没有裁判的角色；几乎所有俱乐部都配备了专业摄影师，提供赛场拍照、赛后合影、修图、分享至群组等一条龙服务。这也满足了很多人发朋友圈照片的需求。

飞盘这样的新兴运动成为“运动刺客”崛起的“重灾区”，但不得不承认，它们崛起的原因，是自带了一套自己的产品逻辑，而这套逻辑恰好符合年轻人的群体。

从操作上来说，它们更符合年轻人的社交习惯。这些新兴运动被赋予了更多的社交意义，让社交圈较小的年轻人更容易结识更多的人，也更容易通过运动中的合作与对抗自然地消除陌生感，最终在广阔的大城市里结识到新朋友。对他们来说，这似乎比其他方式更容易扩大社交圈，年轻人愿意为此付费也在情理之中。

对体育“刺客”更加宽容？

“体育杀手”的出现，归根结底还是源于人们愿意为体育运动花钱。

据大白回忆，2013年体育产业进入高速发展期，2017年体育经济繁荣，2019年真正进入巅峰。当时，除了人们每天在运动，体育场馆也经常接到各场馆的拍摄订单，有时还会承办活动，给场馆带来了可观的收入。即便近两年线下体育活动放缓，大白却觉得“虽然动作慢，但还是在向上”。

一方面，近两年人们的健康意识有了新的觉醒；另一方面，人们放松的选择变少了，兼具社交与健康属性的运动场所成为很多人的首选。同样，当下，运动健身也成为一种时尚潮流和生活方式，展现出一种自律、积极的生活态度。

健身房不仅是年轻人的家，也是老年人的晨练室。每天早上7点之前，大白的健身房门外就会出现很多老人，他们等着健身房开门，然后进去打毽子或者羽毛球，锻炼到10点。大白和老人签订的是一年的租约，单个场地每月1800元。“爷爷奶奶们很活跃，风雨无阻，经常比工作人员来的还早。场地里面的环境比较好，冬暖夏凉，地板也不伤膝盖，他们很愿意来。”

为了运动环境和舒适度，大家似乎都愿意买单。屈家典说：“北京现在的情况是，热门场馆提前一周就卖光了，冷门场馆打了特价票也还是没人去。”即使场馆便宜，那些设施简陋、没有空调、地板不好的场馆，人们也不愿意去，几乎没有回头客。

羽毛球馆内部设施。｜图片来源：受访者

幸存下来的球场几乎都进入了比赛阶段。大白所在的球场从5月份开始将开启12台空调，为了防止空调风影响球的飞行方向，工作人员在每台空调上安装了挡板。考虑到停车问题，大白与公园工作人员协商，最终获得了30%的优惠。场馆不提供球拍租赁服务，他们免费借给顾客；不定期给顾客免费提供水或饮料；前台随时备有发带。

餐厅里还有一条不成文的规定：如果下一位顾客还没到，就不要催促场上的人。如果到关门时间顾客还没打完，比赛就会延期15分钟。“打羽毛球有回合，顾客打完就不能走。就像经营餐厅一样，不能顾客到了约定时间还没吃完就关灯。”

同时，这些运动也在一定程度上起到了社交筛选的作用，在同一个场馆打羽毛球并成为朋友的人，往往水平和消费能力都差不多。“打羽毛球其实很花钱，能经常一起打球的，都是消费能力差不多的人。”大白说。

不难理解为什么人们对“体育杀手”的容忍度比“冰淇淋杀手”更高。“冰淇淋杀手”很难为消费者提供味觉享受之外的其他服务。68元一支的冰淇淋和1元一支的冰淇淋，可能在味觉上的影响不同，但其余的都差不多，甚至一样。但体育更复杂。设施、环境、服务、运营策略，甚至场馆里的人，任何一个环节做好了，都可以成为增值项目。沉浸式的特定场景，比单纯的消费行为，有更高的增值空间。

当“杀手”刺向每个人的钱包时，如果留下舒适的环境和服务，甚至留下一些附加值，它的行为就不会那么野蛮，这些含蓄的感情或许才是人们最需要的。

生活方式研究所是《新周刊》旗下的生活方式研究平台，在这里，你将刷新对生活的看法。

Kushu 的书籍推荐

谁会吃掉我们的宇宙？

中信出版集团

保罗·戴维斯：宇宙学黄金时代的见证者

通过30个扣人心弦的“天堂问题”，

人类历史上最具颠覆性的科学变革

慢慢展开。