问鼎娱乐下载入口 “跳水掰掰”隐退江湖，中老年人何时能实现“健身自由”？

热闹的狮子林桥恢复了寂静。

无论你是不是街头健身爱好者，你一定在近期通过各种渠道看到过天津跳水男子在狮子林大桥跳水的视频。在“我来到了天津，却什么都没学到……”的背景音乐下，男子昂首挺胸，大喊口号，纵身跳入海河，溅起水花，在一群年轻人眼中熠熠生辉。短短几天，相关内容话题在短视频平台上的视频播放量已超过10亿。

但很快，叔叔们就带着一封诉求信决定不再跳了。

9月6日晚，天津狮子林大桥跳水队宣布退出其打造的狮子林大桥跳水“8A景区”，突如其来的爆红和跟风，给大批模仿者带来了安全隐患。

“野跳”本质上是一项不是谁都能掌握的运动，对场地的要求也很高。狮子林大桥不相当于跳水台，海河也不能和专业跳水池相比，其高度、水质、温差、水下植物、暗流等都存在潜在的危险因素。为了他人的安全，大叔们选择“退隐江湖”。

天津大爷的“野跳水”只是老年人街头健身的一个缩影问鼎娱乐电子游戏，其实，当下老年健身圈还有无数极端或者非常规的锻炼方式，比如野外游泳、公路跑等。据沙利文数据显示，2018年，我国25-29岁人群更热爱健身，健身率达44%，30-34岁人群健身率为23%；40岁以上人群健身率也达到12%。目前，我国老龄化进程正以每年1000万人的速度递增，随着老年人口逐渐增长，对适合老年人的健身场所数量、运动形式的多样性无疑提出了新的更高的要求。

没有人会否认老年健身市场仍是一片沸腾的蓝海，但目前的情况是，健身房、各大品牌仍在争夺年轻群体市场这片红海。市场上针对老年人定制的健身场地的缺乏、专业老年健身服务机构的寥寥无几，也让很多人开始思考一个问题：

随着越来越多老年人的健身需求越来越多样化，老年健身市场还要走多远才能真正繁荣起来？

为什么没有专门针对中老年人的商业健身机构？

在我国，人口老龄化已是必然趋势，根据2021年第七次全国人口普查，我国60岁及以上人口比重已由13.70%上升至18.70%。在此趋势之下，中老年人的健身强度也在以肉眼可见的速度快速增长。未来将有数千万甚至数亿老年人加入健身大军，这是显而易见的，但中老年人的健身市场却始终显得相当冷清。

近年来，新闻中出现了很多老年人因超龄而无处锻炼的报道，如“65岁老人被拒绝去游泳池、室内滑冰场”。虽然政策和管理在保证老年人自身安全和健康的前提下，支持老年人参与游泳、滑冰等健身运动，但很多场所出于安全考虑，对顾客有一定的年龄限制，拒绝一定年龄的顾客并不违法。受多种因素影响，“年龄差距”仍然让老年人无法进入家附近的游泳池和健身房。

与旺盛需求形成鲜明对比的，还有供给的短缺。目前，市面上大部分健身产品也聚焦40岁以下的年轻人。例如，在线下健身方面，健身房是城镇居民重要的健身场所，但市面上专门为老年人定制的健身房却寥寥无几；线上健身方面，市面上专门针对老年人的专业健身内容严重匮乏，线上老年健身服务商占比不足5%。

不仅如此，在运动器材方面，市面上可供老年人使用的健身器材种类有限，大部分健身器材运动强度过大，对中老年人来说负担过重，不太符合老年人的运动训练需求，而专门针对中老年人的健身器材更是少之又少。

缺乏系统的指导知识、相关健身器材不足、针对中老年人的专业健身教练相对不足、训练场地相对不足，老年人的基本锻炼需求很少得到满足。

面对这样一条还有市场空白的赛道，健身品牌与机构为何不去做生意呢？

其中一个重要原因是我国老年人还未形成健身付费意识，《2022中国健身行业数据报告》显示，26-35岁年轻人是健身消费者最大群体，占比42.34%，其次是36-50岁，占比28.75%。

与年轻人一样，中老年人也力求从体育运动中获得健康的身体、生活品质和积极向上的精神，但在大多数人的印象中，他们无需昂贵的器材和专业的指导，便可以在公园、街头、海滩等场所自由自在地锻炼身心。

就像天津老人跳水一样，原本只是一群退休老人的特殊爱好。对于这些老人们来说，狮子林桥和街头公园是晚饭后散步的场所，他们聚在一起喝茶、躺下聊天，在公园或街道上的健身器材上锻炼身体，把这里当成了健身运动的快乐故乡。

这也导致大品牌在成年消费群体中只顾及老年人的需求，专攻老年市场的品牌影响力极其有限，很难形成品牌效应。

从这个角度看，国内老年健身行业发展的挑战在于破除“刻板效应”，老年健身“慢节奏”、“野性硬核”的刻板印象已经带有时代烙印，深挖中老年健身背后的消费升级需求、做好运营服务将成为健身行业争夺中老年用户的关键。

在银色经济的深处，隐藏着一座尚未开发的“金矿”，谁将最先挖掘它、如何挖掘它，仍是一个未知数。

日美率先开拓中老年体育市场

相比之下，国外老年健身品牌早已发展到一定规模，如日本的Curves、Joy Reha，美国的Silver Sneakers等，这些品牌不仅拥有庞大的用户群体，还赢得了用户的信任和满意度，提供符合中老年人需求和偏好的健身服务和生活方式，让用户愿意用消费来投票。

Curves曾是全球最大的女性健身连锁店，1992年创立于美国，后进入日本市场并迅速发展，其在日本的目标受众为50岁以上的女性。据Curves官网数据显示，目前Curves在日本拥有超过77万中老年女性、近2000家健身房。其主打30分钟循环训练模式，将健身器材呈圆形排列，涵盖热身、力量训练、有氧训练、拉伸等健身内容。该模式最大的优点是简单易用，会员无论何时到来，只要有空位，便可加入，快练快走，无需等待或提前预约。

值得一提的是，Curves在中国台湾也发展良好，目前拥有150家门店。不过在中国大陆，主打女性健身俱乐部的Curves一直不温不火，最终于2019年宣布退出中国市场，停止门店运营。

除了健身服务外，Curves还进行高粘性的社群运营，为会员举办各类活动，如健康食谱、才艺培训、时尚美容计划，或组织短途旅行、温泉、SPA等休闲活动，打造社交中心。

与Curves的社区化运营类似，Silver Sneakers同样是一家针对65岁以上人群的健身组织。会员在享受全美上万家门店提供的各种健身课程的同时，还可以通过线上社区平台与其他会员交流、分享经验、寻找志同道合的朋友。Silver Sneakers还定期举办一些社交活动和志愿者活动，让会员在健身过程中收获积极的社交互动和快乐。

如果仔细观察就会发现，这些健身房品牌的课程类型与年轻人的课程区别不大，比如游泳、瑜伽、有氧运动、体操等，不同的是，他们会根据老年人的身体状况调整每节课程的训练强度，包括推出一系列定制化的训练课程，还涉及康复护理、康复理疗等服务，最大程度满足老年人的健康需求。

事实上，大部分中老年人选择健身并不是为了追求极致的身材或竞技水平，而是为了管理运动量以换取长期健康，满足社交需求。这些老年健身房品牌所做的，就是提供符合中老年人特征和需求的健身服务和生活方式，引导用户在运动中达成运动目标，并将会员平台转化为社交货币，在社交圈中兑换期望的情感价值。

需求在先，消费者或许愿意为此买单，但考虑到国内健身成本较高，对于价格相对敏感的老年人群体，品牌需要承担的风险会更大问鼎app官方下载，这也在一定程度上限制了目前各大品牌的积极介入。

变革即将到来

幸好，近年来围绕中老年运动健身，新的商业模式和机会不断涌现。

去年，国家体育总局出台了《关于进一步做好老年人体育工作的通知》，这是国家出台超高规格文件《关于加强新时代老龄工作的意见》后，国家体育总局出台的首条针对老年人的体育政策，受到业界强烈关注。

按照《通知》要求，大力发展老年人体育事业，维护和保障老年人体育健身权益，支持更多体育场所为老年人提供健身服务。

健身设施方面，积极创造条件为老年人提供更多健身场所和设施，拓展老年人健身活动空间，提供更加适合老年人特点和需求的健身场所，为老年人使用场地、设施、设备提供必要的帮助，解决老年人在运用体育智能科技方面遇到的困难。

为统筹推进老年人体育工作，完善相关体制机制问鼎app官网下载安装，营造老年人体育健身氛围，《通知》还提出，完善支持老年人体育工作的财政投入政策和多渠道筹资机制，加大金融支持力度，支持社会组织购买老年人体育公共服务。同时，鼓励和引导各类主体发展老年人体育健身服务产业，共同推动老年人体育工作发展。

在此背景下，嵌入社区、针对老年人定制的健身房开始在全国各地出现。

作为老龄化程度较高的城市之一，上海首批银发健身房“新乐空间·老年运动健康之家”已于2021年开业。这家老年健身房品牌采用99元月卡费，由第三方机构尚体健康提供多种运动健康促进服务，是一座智能化、适龄化的老年人多功能健身场所。据国内媒体报道，开业首月接待人数超800人次。

近年来，长沙、南京等地纷纷开设此类服务老年人的健身房，北京还出现了专门为老年人设立泳道的“老年友好型”游泳池。在商业模式不明晰的情况下，此类符合国家政策、配合相关部门的健身房是当下老年健身行业的生存之道。随着老年人健身消费需求的不断升级，未来老年人锻炼的方式必然会越来越多。

倡议书中，天津狮子林大桥跳水队男队员们依然轻松愉快、热情高涨。他们表示，将寻找新的跳水场地，比如面向公众开放的专业室内场地。这次跳水“告别”并没有和大家告别，他们将继续沉浸在跳水的乐趣中，正如男队员们的标语所说：“生命一分钟，幸福六十秒。”

本文来自微信公众号“体育经济观察”（ID：titansportsindustry），作者：杨中华，经授权36氪发布。